網路媒體日新月異,隨時有新東西冒出頭來。去年podcast在蟄伏多年後在台灣冒出頭,除了前幾名的podcaster廣告案已經排到半年以後,其他有志加入的人也前仆後繼,趕緊花錢買錄音設備準備也來分一杯羹。誰知道江山代有才人出,還沒開始廣告業績進帳,又有新的服務上線了,這正是目前最紅的clubhouse。
- Apr 09 Fri 2021 15:13
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就讓我當個落伍的人吧
這陣子最熱門的話題不外乎鮭魚,各公司粉絲團很多搶搭鮭魚熱潮做文章,各種聚會言談間也絕對不缺鮭魚話題,實在令我厭煩。多年前有個媽媽嘴命案,當時似乎新聞台每天深度報導,跟著追蹤故事進展的也大有人在。憶起當時在一場餐敘間又出現此話題,我只隨口說完全不知道這是怎麼一回事,惹得同桌人士嘖嘖稱奇,彷彿外星人現身。那時心中的感覺竟是很得意,認爲這是一個榮譽勳章,代表我沒有把時間精力花在這種無意義的新聞上。
網路媒體日新月異,隨時有新東西冒出頭來。去年podcast在蟄伏多年後在台灣冒出頭,除了前幾名的podcaster廣告案已經排到半年以後,其他有志加入的人也前仆後繼,趕緊花錢買錄音設備準備也來分一杯羹。誰知道江山代有才人出,還沒開始廣告業績進帳,又有新的服務上線了,這正是目前最紅的clubhouse。
網路媒體日新月異,隨時有新東西冒出頭來。去年podcast在蟄伏多年後在台灣冒出頭,除了前幾名的podcaster廣告案已經排到半年以後,其他有志加入的人也前仆後繼,趕緊花錢買錄音設備準備也來分一杯羹。誰知道江山代有才人出,還沒開始廣告業績進帳,又有新的服務上線了,這正是目前最紅的clubhouse。
- Mar 17 Wed 2021 15:13
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數位行銷的英雄聯盟
最近在看美國的漫畫史,兩大陣營當然是DC 和Marvel。初始漫畫書的發展DC 是老大哥,但在近年的電影發展上Marvel不但後來居上還遙遙領先。數位廣告也有兩大英雄聯盟:Facebook和Google, 各自藉由併購擴張團隊。Facebook 陣營除了臉書天神還有Instagram、WhatsApp, 以及自己的FB Messenger。Google 這邊更強大,勢力橫跨軟硬體,自家的搜尋和廣告聯播網、YouTube、Android 系統打遍手機平板電腦和電器各領域,今年還併購了Fitbit,手上處理的資料更加豐富完備。
- Dec 14 Mon 2020 15:11
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2021 MarTech趨勢預言:小數據AI
到了年末這時節,各媒體就會冒出各種新年趨勢預測,本篇應該搶了先機。但在此跟各位坦承,這標題是用來吸引您的注意,內容其實跟 2021 年沒什麼大關係。我相信這絕對是趨勢,但明年還為時過早。
- Nov 09 Mon 2020 15:10
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靠廣告穿越時空
近日參加了蔣渭水基金會的一個讀報活動,由義美贊助複刻重印了 1925 年《台灣民報》發行的新年特刊,藉由閱讀這份刊物來了解當時的社會樣貌。《台灣民報》不只是當時有識之士推廣新文化與政治改革的基地,因為當時發行量已達1 萬份,也具備媒體帶來的商業價值。所以除了原本32 頁的內容,這新年特刊還增加多達104 頁的廣告。借用基金會執行長蔣朝根先生的話:「廣告是當代歷史的一面反射鏡。研讀廣告,好像在讀經濟史、社會史、文化史、政治史、人物小傳。時代已經過去,藉由民報重製,歷史再現眼前。」
- Oct 12 Mon 2020 12:30
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人人想要分類帽
在哈利波特的霍格華茲學院,有個神奇的東西叫分類帽。那是一頂會說話的巫師帽,能根據資質能力,將學生分配到適合的學院。每個廣告客戶都想要這頂分類帽找出目標客戶,這也正是數位廣告技術威力的重要依據,先盡量收集客戶資料和軌跡,然後依此來進行分類,進而針對不同的對象傳遞特定的訊息,目標是去影響對方的行為。除了一般的商業活動,當今的政治選戰活動也是這種數位行銷技術大顯身手的舞台。
美國總統大選正在火熱互打中,在四年前那場讓所有人跌破眼鏡的選戰,數位行銷技術就扮演了重要的角色。川普僅在劍橋分析支出的經費就高達1 億美金,結果也讓劍橋分析繼英國脫歐投票一戰成名之後再次聲名遠播,只是這回遠播的是臭名。主要來自 Facebook 的資料串接,可以取得每位 18 歲以上美國成人的 5,000 個資料點,也就是 2.4 億人的資料。然後用根據人格五大模型(“Big Five”model)發展出來的 OCEAN 計分法,把人的5 種性格依加權分數來計算分群,找出能夠影響的搖擺選民,提供各組人量身設計的訊息,最終希望影響他們的投票行為。
美國總統大選正在火熱互打中,在四年前那場讓所有人跌破眼鏡的選戰,數位行銷技術就扮演了重要的角色。川普僅在劍橋分析支出的經費就高達1 億美金,結果也讓劍橋分析繼英國脫歐投票一戰成名之後再次聲名遠播,只是這回遠播的是臭名。主要來自 Facebook 的資料串接,可以取得每位 18 歲以上美國成人的 5,000 個資料點,也就是 2.4 億人的資料。然後用根據人格五大模型(“Big Five”model)發展出來的 OCEAN 計分法,把人的5 種性格依加權分數來計算分群,找出能夠影響的搖擺選民,提供各組人量身設計的訊息,最終希望影響他們的投票行為。
- Sep 10 Thu 2020 12:28
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如果真的在乎隱私
數位廣告之所以能較精準找到合適的受眾,憑藉的是用從網路上收集來的用戶使用資料,來確認每個人的喜好。於是手上擁有哪些資料變成決勝關鍵,於是這一行的業者都變成飢渴的資料狂。就像電影裡的警探亦步亦趨跟監嫌犯,甚至去翻找嫌疑犯家裡的垃圾桶,期望找到可用的線索。
- Aug 04 Tue 2020 12:27
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老派媒體的逆襲
記得 2 年前讀過一本書叫做《老派科技的逆襲》,講到在新科技席捲各產業,淘汰掉眾多我們熟悉或甚至熱愛的產品後,居然有些老派科技產品不但沒被打趴,還有浴火重生的趨勢。書中舉的例子包括相機底片、紙本雜誌、黑膠唱片等等。本期來介紹另一個持續成長,並也可以歸類為老派的媒體:Podcast。
- Jul 09 Thu 2020 17:37
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指標影響一切
最近看到一篇來自美國俄亥俄州立大學的研究,發現二十年來,流行歌曲的前奏長度縮短了 78%,從平均 20 秒左右大幅縮短到 5 秒鐘。意思是越來越多歌曲的人聲很快就出現。造成這現象的原因竟然是歌曲排行榜的計算方式。在 Spotify 這種串流音樂平台上是用播放次數來排行,但要播放超過 30 秒才能算一次。因為選擇太多競爭激烈,為了吸引消費者別跑掉,就得盡量縮短前奏,盡快進入人聲演唱。
- Jun 09 Tue 2020 17:34
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行行出狀元
矽谷知名創業家、投資人暨 Netscape 創辦人 Marc Andreessen 在上個月發表一篇文章,標題是「IT’S TIME TO BUILD」。檢討美國面對疫情應對上的雜亂與失措,尤其是高科技聖地的矽谷,這些賺最多錢最先進的高科技公司,在這病毒危機下的貢獻是如此微弱。他的論點是「IT’S TIME TO BUILD」,美國必須恢復製造能力,不能像現在一樣,連最基本醫療需求的口罩、防護衣都無法大量生產。
- May 08 Fri 2020 15:11
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時窮節乃現
- Apr 09 Thu 2020 14:00
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危機中的企業公關地雷
新冠肺炎重創全球的經濟活動,絕大多數的行業都受到影響。在這危機當中,公關行銷還是不得閒。如果是娛樂界藝人的公關,一向得盡可能在媒體上曝光,不管好消息壞消息,只要曝光就是好事。但企業公關不是這樣,如果無法帶來正面的效應,不如不要上媒體。尤其幾個危機中的企業公關地雷,如果引爆了,得不到便宜反而被炸得滿頭包。
- Mar 09 Mon 2020 13:59
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老作品與新科技
有間酒廠的廣告詞是這樣講的:時間是最好的釀酒師。威士忌需 要時間讓酒液跟木桶接觸對話,發展出更豐富的風味。除了有形的產品,無形的藝術作品更是如此,時間一直是強大的魔法師,經過歲月的淬鍊,壞的被淘汰、好的留下來,讓作品跟每個人的生活經驗相結合,加值產生時間紅利,產生出更多衍生的新產品。
去年有回逛購物網站,一個預購商品吸引了我的目光,它是滾石唱片推出的五月天紀念盒組,內容是他們前三張專輯的卡帶複刻重新發行。我二話不說立即下單預購,收到貨之後滿心歡喜,拿在手上把玩許久。從頭到尾沒有考慮家裡是否還有堪用的卡帶播放機,因為這不是拿來聽的,是收藏用的。
去年有回逛購物網站,一個預購商品吸引了我的目光,它是滾石唱片推出的五月天紀念盒組,內容是他們前三張專輯的卡帶複刻重新發行。我二話不說立即下單預購,收到貨之後滿心歡喜,拿在手上把玩許久。從頭到尾沒有考慮家裡是否還有堪用的卡帶播放機,因為這不是拿來聽的,是收藏用的。